投放背景

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全年該公司的業(yè)務(wù)類型在年底時屬旺季 ?？蛻粲媱澰谀甑准哟箢A(yù)算，擴大精準(zhǔn)流量捕獲，主推促銷活動。

營銷目標(biāo)

進行大范圍品牌曝光，獲取線索 。

賬戶策略

計劃邏輯：在計劃層級進行地域的拆分，細分推廣地域、定向方式、配套形式

單元遵循：細分賣點區(qū)分,便于根據(jù)不同的賣點調(diào)整出價

創(chuàng)意邏輯：不同的創(chuàng)意編寫技巧及配圖形式區(qū)分

定向策略

創(chuàng)意策略

通知型創(chuàng)意：激發(fā)用戶需求，吸引用戶眼球，迎合需求；描述用戶型創(chuàng)意：使用目標(biāo)人群需求場景描述，讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴。

落地頁策略

落地頁與創(chuàng)意一致,采用藍灰商務(wù)風(fēng)格并且與網(wǎng)站保持協(xié)調(diào)一致，用戶體驗良好。多組落地頁設(shè)計，不同的創(chuàng)意對應(yīng)不同的落地頁 。

投放效果

CTR達到行業(yè)均值的1.3倍 ；對比初期投放結(jié)果數(shù)據(jù) ，CPA明顯降低 ，降低了80% 。

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