公司的名稱是一項非常重要的無形資產(chǎn)。一個好的公司名稱，即是企業(yè)對外宣傳自己的有利方式，又能彰顯企業(yè)和老板的格局。舉個例子：劉備和孫權(quán)都是建筑工程承包商，兩人實力相近，互為競爭關(guān)系。為了爭奪荊州市水上樂園的承建資格，劉備注冊了名為“湖北玄德建設(shè)集團有限公司”，孫權(quán)注冊了名為“長沙仲謀建筑有限公司”。從名稱上，就能感受到湖北玄德建設(shè)集團有限公司比長沙仲謀建筑有限公司實力強大，二者更像是“開發(fā)商”與“包工頭”的對比。
公司名稱由“地區(qū)”+“字號”+“行業(yè)”+“組織形式”四部分組成。
一、地區(qū)
“地區(qū)”即公司注冊地，可冠以縣、市、省或“中國”、“中華”等名稱。例如，劉備和孫權(quán)注冊的公司中的“湖北”、“長沙”即是公司注冊地。
“地區(qū)”的選擇看似簡單，實則非常重要。如果要做電商和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的生意，建議選擇在杭州市，因為杭州市是全國電商和互聯(lián)網(wǎng)氛圍最濃厚的城市；如果從事芯片生產(chǎn)與研發(fā)工作，建議選擇深圳市；如果入行金融領(lǐng)域，建議選擇去上海市。公司的注冊地決定了企業(yè)未來的資源整合能力、人才匯集能力。
另外，除“中”開頭的名稱外，建議能以“省”名義注冊的，就不選擇以“市”或“縣”名義注冊。例如，如果可以注冊“浙江××公司”，就不注冊“杭州××公司”，前者更能彰顯公司實力。
二、字號
“字號”是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌價值的重要體現(xiàn)，因此建議“字號”的選擇應(yīng)當(dāng)盡量讓別人能夠輕易記住?！昂毙陆ㄔO(shè)集團有限公司”中的“玄德”即為字號。字號的選擇通常沒有限制，只要不違反國家法律法規(guī)規(guī)定、不違背善良的社會風(fēng)俗即可。
商標(biāo)是企業(yè)的另一項非常重要的無形資產(chǎn)。字號不等同于商標(biāo)，商標(biāo)的價值也遠大于字號。企業(yè)既可以將字號注冊為商標(biāo)，也可以將字號與商標(biāo)分開。
從戰(zhàn)略布局考慮，建議由公司的實際控制人注冊商標(biāo)，再授權(quán)公司使用商標(biāo)。控制了商標(biāo)使用權(quán)，即控制了公司的命脈，有助于實際控制人掌控公司的控制權(quán)。例如國美電器的董事會主席陳曉與創(chuàng)始股東黃光裕之間關(guān)于公司控制權(quán)的爭奪，黃光裕在已經(jīng)被送入監(jiān)獄的情況下，仍可以反敗為勝的關(guān)鍵就在于“國美”商標(biāo)的所有人是黃光裕，并在國美電器控股有限公司“營業(yè)城市之外的中國地區(qū)”使用這一商標(biāo)。不過根據(jù)此前協(xié)議，這一授權(quán)自2004年起約為10年，即到2014年存在收回可能。如果黃光裕撤銷國美電器商標(biāo)使用授權(quán)，那么所有門店將無法繼續(xù)營業(yè)，國美企業(yè)亦將使用商業(yè)投資價值。從國美電器案例可以看出商標(biāo)對于掌控公司控制權(quán)的重要性。
三、行業(yè)
企業(yè)名稱中的行業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)和國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準標(biāo)明。
四、組織形式
“組織形式”即企業(yè)的類型，通常命名為“有限公司”、“有限責(zé)任公司”、“股份公司”、“股份有限公司”等。企業(yè)選擇何種類型的組織形式，需要根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)需要進行選擇，有興趣的也可以閱讀我發(fā)表的《注冊企業(yè)時，應(yīng)該如何正確選擇企業(yè)類型？》。
五、企業(yè)名稱不得出現(xiàn)的情形
根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（2020年）第十一條的規(guī)定，企業(yè)名稱不得有下列情形：
（一）損害國家尊嚴或者利益；
（二）損害社會公共利益或者妨礙社會公共秩序；
（三）使用或者變相使用政黨、黨政軍機關(guān)、群團組織名稱及其簡稱、特定稱謂和部隊番號；
（四）使用外國國家（地區(qū)）、國際組織名稱及其通用簡稱、特定稱謂；
（五）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
（六）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
（七）違背公序良俗或者可能有其他不良影響；
（八）可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解；
（九）法律、行政法規(guī)以及國家規(guī)定禁止的其他情形。
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